PT Gudang Garam Tbk Perluas Varian Produk Kretek Tangan
PT Gudang Garam Tbk (GGRM) mengambil langkah ekspansif dengan memperluas varian produk sigaret kretek tangan (SKT) untuk menghadapi tantangan kenaikan cukai dan penurunan daya beli masyarakat. Perusahaan ini berupaya untuk tetap kompetitif di pasar rokok domestik yang semakin ketat.
Strategi Pemasaran Baru
Direktur PT Gudang Garam Tbk, Istata Taswin Siddharta, mengungkapkan bahwa sejak tahun 2024, perseroan telah menambah varian baru di segmen SKT. Menurutnya, SKT menjadi pilihan konsumen karena beban cukai yang lebih rendah dibandingkan dengan sigaret kretek mesin (SKM).
“Kami terus memperluas varian produk SKT agar dapat merespons permintaan dari konsumen yang mencari rokok dengan harga yang lebih terjangkau,” ujar Istata dalam konferensi pers Pubex Live 2025, Kamis (11/9/2025).
Perbedaan Cukai SKM dan SKT
Istata menjelaskan bahwa selama beberapa tahun terakhir, perbedaan cukai antara SKM dan SKT semakin signifikan. Sebelum tahun 2020, cukai SKT hanya sedikit lebih tinggi dari separuh cukai SKM untuk jumlah batang yang sama. Namun, kenaikan cukai yang lebih signifikan pada SKM sejak tahun 2020 membuat selisihnya semakin besar.
“Sebelum tahun 2020, perbandingan cukai antara SKT dan SKM sekitar 5,5 untuk jumlah batang yang sama. Namun, sejak 2024, perbandingan tersebut berubah menjadi hampir sepertiga akibat kenaikan cukai yang lebih tinggi pada SKM,” jelas Istata.
Dengan beban cukai yang lebih rendah, harga jual SKT dapat dipertahankan agar lebih terjangkau bagi pasar, sesuai dengan strategi perluasan varian produk yang dilakukan oleh PT Gudang Garam Tbk.
