BMW telah mengambil tindakan untuk menghentikan layanan langganan kontroversial mereka terkait kursi berpemanas. Namun, hal ini tidak berarti bahwa BMW tidak akan lagi membebankan biaya tambahan untuk fitur-fitur opsional setelah pembelian mobil. Konsumen dapat menghemat dengan tidak mengambil opsi-opsi tambahan saat memesan kendaraan mereka. Fitur-fitur ini kemudian dapat diaktifkan dengan membayar biaya tertentu jika pemilik ingin menggunakannya di kemudian hari. Meskipun konsepnya terdengar adil, dalam praktiknya terkadang lebih rumit.
Menurut Kepala Komunikasi Produk BMW, Alexandra Landers, beberapa fitur seperti sistem bantuan pengemudi canggih (ADAS) menimbulkan biaya berkelanjutan bagi BMW saat fitur tersebut digunakan secara aktif. Meskipun ada fitur yang dapat diaktifkan dengan biaya tambahan, BMW telah menegaskan bahwa mereka tidak akan meminta pelanggan membayar ekstra untuk mendapatkan tenaga ekstra dalam kendaraan mereka. Layanan pembaruan perangkat lunak otomatis over-the-air seperti yang dilakukan oleh Tesla juga tidak akan diterapkan oleh BMW.
Banyak fitur tambahan yang perangkat kerasnya sudah terpasang di mobil tetap tersedia dengan biaya tambahan. Fitur-fitur ini dapat diaktifkan melalui transaksi mikro setelah pembelian mobil. Menyoroti beberapa contoh, seperti Remote engine start, high-beam assist, sistem parking assistant, dan kamera 360 derajat pada iX3 yang akan ditawarkan sebagai langganan. Ada juga item-item kecil seperti pertunjukan cahaya saat membuka kunci mobil atau suara buatan melalui speaker yang dapat diakses melalui layanan langganan BMW ConnectedDrive.
Langganan tersedia bervariasi tergantung pada model kendaraan dan pasar. Ini juga tergantung pada spesifikasi standar kendaraan dan opsi yang dipilih saat pemesanan dilakukan oleh pelanggan. Meskipun langganan untuk fitur-fitur kendaraan ini dapat dianggap sebagai cara bagi pabrikan untuk menghasilkan pendapatan tambahan, bagi konsumen, hal ini memberikan fleksibilitas untuk mengaktifkan fitur-fitur tambahan sesuai kebutuhan mereka.
